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邓耀邦谈音乐营销
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邓耀邦谈音乐营销

发布时间:2013-8-3 8:04:13  来源:中国商业歌曲网  查看:3613次 分享道 分享到微信

 
——‘2013第二届中国(佛山)文化艺术与陶瓷产业发展高峰论坛发言整理
 
    2013年7月18日下午,以“探索文化与产业对接,构筑创意与应用平台”为主题的第二届中国(佛山)文化艺术与陶瓷产业发展高峰论坛暨首届“佛山陶艺新势力”设计大赛发布会在佛山东方印象艺术馆举行。佛山东方印象机构总经理谭浩深、中国工艺美术大师钟汝荣、中国商业歌曲网创办人邓耀邦、佛山市翠雅轩艺术馆总经理姚建材、佛山市翰华堂艺术馆执行董事徐毅、佛山科学技术学院副教授、中国美术研究院副文章来源于华夏陶瓷网研委员昃伟、佛山市陶瓷美术学会常务副会长刘孟涵、广东石湾陶瓷博物馆馆长廖志勇、广东陶艺专委会秘书长李劲、原广东省陶瓷协会会长陈衡等学者、陶艺家、协会领导出席了本次会议。
 
主持人罗青(《建材周刊》总编辑):下面邀请前新中源建材市场总监,中国陶瓷音乐的推广人,知名的营销专家邓耀邦先生发言。
 
 
邓耀邦
   大家好,都是老朋友,刚才罗总也介绍了,我一直从事品牌策划与传播,一直服务陶瓷这个产业为主,服务过鹰牌、亚细亚、新中源等企业,工作期间一直从事原创歌曲创作,刚刚在3月份完成“陶瓷与佛山”的作品分享会,并邀请了李小如老师题字,主要题材是围绕“陶瓷与佛山”,既有反映陶瓷的《窑火》、《石湾公仔》、《我是一片砖》,也有反映佛山的歌曲,如《佛山一家人》、《行通济》、《千年祖庙》等。
 
    我在过去20年摸索出一个门道,是跨界的,就是“用音乐传播品牌”,这样一个理念和方法,效果还比较好。
 
   2002年为梦娜丽莎创作《梦娜丽莎之歌》,一直用到现在,当时用唐彪领唱,对鼓舞士气效果非常好。2009年为本土佛山电台红DJ交通国创作《佛山一家人》和《石湾公仔》等一系列歌曲,《石湾公仔》荣幸成为2009年首届陶瓷节的主题歌曲。当时我给佛山电台的副台长鹿鸣女士提出一个建议,我说,以往每年的春节电台都会播放很多贺年歌曲,如〈恭喜发财〉,但佛山的春节有三份之一的外地人回老家,有三份之一的人旅行或在家打麻将,剩下的三份之一听电台的也不多,车上没几部车;但是陶瓷节就不一样了,佛山人都留下,而且广州及珠三角周边的人都会过来,能否象过年一样,用电台的力量帮我们过好陶瓷节。当时这个说法就说服了台长,也没有向行业协会拿钱,就先推出了这个宣传声音:先播放《石湾公仔〉的歌曲,播一段,然后就是交通国的声音说“我是交通国,我要力撑佛山陶瓷节”,当时就打了这么一个公益广告。
 
     这个广告出来之后效果非常好,好几个专家和资深的媒体人都打电话给我,说这个陶瓷节加了《石湾公仔》歌曲效果很好。当时还有一个小小的例子就是:一般来说一个活动的主题歌曲只会唱一遍,但《石湾公仔》这个主题歌曲在陶瓷节开幕的时候唱了两遍,因为唱的效果很好,但有个领导没来,所以他们就让交通国再唱一遍,说太好听了。这是我的一个跨界音乐营销的案例,后来这个案例也引起廖馆他们的注意,石湾陶瓷博物馆和佛山电台合作,找我和陈辉权创作《十二生肖贺岁歌》,继续由交通国演唱。当时从春节播到清明,每天晚上18点45分播出。后来这歌曲也给广东电视新闻台的主持人演唱了,现在在网上一搜索,就发现很多的版本,很多的明星演唱。
 
    总的来说,我比较有幸,作为一个佛山本土的人,我参与了佛山很有味道的陶瓷和家乡的原创歌曲创作,我很感谢这个年代,给我们碰上了。我们从80年代开始收听香港的歌曲,当时很多的电视剧的歌曲都给我们珠三角人很深的印象,如〈大地恩情〉“河水湾又湾”等。今天有缘分在佛山创作本土的歌曲,佛山600万人,香港700万人,佛山现在的经济水平也超过80年代的香港,所以我相信在佛山有条件做很多原创的东西。
 
    在这里,我想呼应刚才钟(汝荣)大师说的对《石湾公仔》题材的挖掘,我觉得非常迫切;我自己做了很多传播手法的创新,以及创作的创新。一般的流行歌曲都是爱情啊,或者〈死了都不卖〉、《老鼠爱大米》等流行语。但我反其道,我写我最熟悉的题材——陶瓷与我的家乡。
 
    我认为石湾公仔也一样,它肯定是植根岭南,一定要有岭南味道,它的题材一定离不开我们的家乡。因为石湾公仔陶塑艺术也是从瓦顶到落地,我们有一种花叫“吊盅”(很相似),也是从上到下落地,所以地气很重要,而题材是决定这个地气。题材有很多跨界的案例,举个例子,象电影,今年的电影的题材都是怀旧、友情。〈中国合伙人》是我们三四十岁的人一起集体回忆,回忆中国改革开放以来,那些伟大的创业者;〈致青春》是90年代大学生的一个集体回忆,连〈小时代》它都歌颂小女生之间的友情,所以我觉得这些题材是永恒的,包括今年是BEYOND的黄家驹先生逝世20年,他的歌曲也是跨界表现深度的情感的东西。所以我认为我们的石湾公仔的题材不应该局限于传统的鬼啊、神啊这类东西。我们以前也画过画,老师说,画人最难,画鬼最容易,因为鬼大家都没看过,所以说,如果我们能活在当下,把这些结合是最好。
 
    上次我和谭总也聊过,他有个案例做得挺不错,他和李淑勤推出的“小周后”。〈小周后〉先有粤剧,再有电影,谭总就借这个势,把石湾公仔和〈小周后〉结合起来,我觉得这个非常有意义,把明星和石湾公仔结合效果很好。
 
    有明星的我们可以借助明星,没有明星的,我们可以创造明星。我在2008年的时候去日本考察,当时有两个项目印象很深。
 
    北海道有一个叫“熊出没”,原来本意很简单,就是有一个地方会有熊出来,请大家注意。但日本人把“熊出没“这个概念,变为一个主题公园和主题艺术品开发。它那里就是养了十几头狗熊,游客一来给它们扔苹果,这些狗熊就“鞠躬”,这个一般的动物圆都可以做,但他们把这些狗熊肖像开发出一个商标,当然,狗熊也没有肖像权。然后就作为杯子、袋子、毛巾等泛艺术品开发。这种无中生有地把一件事变为一个艺术,一个商标和题材,我觉得很有创意,所以我回来后就一直寻找佛山的“熊出没”。我在歌曲创作方便就做了很多这样的尝试,如《梦想汾江》、《行通济》、《游西樵》等,包括以后还想创作如《南庄大包》、《西樵大饼》等。
 
    此外,我在日本的时候也留意他们的陶瓷,我发现他们的陶瓷体积很小,价值很大,色彩很丰富。回来后我专门为这个问题请教过唐家民唐馆,为什么我们的公仔体积那么大,很重,价值那么小,而人家的体积那么小,价值那么大,我们能否也作些创新,做得更细,让含金量更高呢?后来廖馆也介绍几位大师和我认识,一直我想探讨,如何把佛山本土的陶瓷一方面通过题材的创新,二方面通过传播方式的创新,第三方面做一些跨界的结合,对此推动。我只是一个践行者,在座的都是前辈专家,我希望我的有生之年,可以为实现这一目标而努力。
 
    今年是我工作20年,未来20年的规划,我就是“用音乐传播品牌”,这个品牌可以是家乡品牌、可以是企业品牌,也可以是个人品牌,需要和我合作的都可以和我联系,我的网站是中国商业歌曲网www.china-song.cn  ,或百度我的名字,有机会和大家多交流,谢谢大家。
 
主持人罗青:陶瓷与音乐跨界,高手在民间,感谢邓总。
 
 
正和凯歌刘上琦留言:
 
    邓耀邦先生是我步入品牌策划传播行业的第一个老板,也是我的启蒙老师,不过大家年龄相仿,叫声恩师太矫情,他一直是只允许我们叫他邦哥。

    以音乐传播品牌,这个梦大概发端于在邦哥创办佛山第一家整合传播机构玉龙传播的时候吧,那时邦哥谈起香港流行乐坛,谈起黄霑,总是眉飞色舞,带着朋友们都熟悉的邓氏铿锵激情。后来注视着邦哥在企业做了高管,又看着他创办的《中国商业歌曲网》,又一步一步努力,将理想照进现实。
文无第一,讲什么陶卫行业“音乐营销第一人”,可能会被拍砖,但有限的所见,邦哥在音乐营销上的诚意和才气却是无可置疑。谈到才气,邦哥是有捷才的人。刚到玉龙学写策划,因是初哥,性格又温吞,不够雷厉风行,有一次,邦哥实在忍受不了我的龟速,把自己关在办公室,伏案疾书,三个小时内就蹭蹭蹭将一份策划案的草案写好了(好几张A3纸呢)。那时他习惯手写,电脑打字的速度倒是一直比不上我。
   在品牌,音乐营销上,邦哥都有深厚的理论素养,但我认识的邦哥不喜谈迂阔的理论(做了这么多年企业领导干部,有没有改变,有待朋友们鉴证),更喜欢靠作品说话。这一点很广东。讨论事项时眼睛直视对方,语速颇快,让你没有机会开小差。

   邦哥还有个特点,一旦工作中某个问题没有得到解决,必然是如鲠在喉,不吐不快。当时我们一起为禅通宽带网创作出广告语“包容天下,宽以待人”,但创意表现上一直找不到感觉,没感觉就找感觉呗,一次从广州回佛山的车上,邦哥一边开车,一边坏笑,然后车上音乐响起,是beyond的《海阔天空》——开始找感觉了,多么荡气回肠,咦,难道车载播放器出问题了,又播一遍,原来是邦哥不断按重放……找到创意的感觉没有,我忘记了,只记得那天晚上说梦话都是海阔天空的歌词。
   拉一堆搞营销策划的,邦哥可能不是最牛的,拉一堆搞阳春白雪音乐的,可能也轮不到邦哥。但不知是邦哥自己有先见之明,还是冥冥中自有注定,这么多年的追求和历练后,往这一大堆人里一看,在陶卫行业搞音乐营销,还就只有邓耀邦同志了。

   拉拉杂杂讲这些,别被邦哥约谈就好。邦哥有过精彩的广告人生涯,也有过甘苦自知的营销高管生涯,现在专事音乐营销事业,中国陶卫音乐营销的时间是真正开始了。

   
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