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邓耀邦:音乐营销践行者

发布时间:2010-7-6 11:05:35 来源:曾星亮博客 查看:4479次

如果说张志远是音乐营销的倡导者,那么邓耀邦无疑是音乐营销的践行者。
    在佛山,在陶瓷卫浴行业,在中国企业界,邓耀邦的名字都与音乐营销紧密相随。从1997年与刘德华一起合唱《留在漫天风雨里》到2009年首届佛山陶瓷节的主题歌《石湾公仔》,2010年的团购主题歌曲《欢迎你到新中源》,邓耀邦以音乐传播品牌,实现了人生质的飞跃。
    50多首原创歌曲,已经成为诸多企业的文化灵魂,以及佛山的文化精神。
邓耀邦:音乐营销践行者
文/ 本报记者 曾星亮
 
    邓耀邦语录:
    ●佛山是粤剧的发源地,那么,作为生于斯长于斯的佛山人,做好粤语流行曲也是份内之事。
    ●古代诗词大多通过青楼女子弹唱传诵,如今,网络与媒体令歌词的传播比诗歌来得更快更广。
    ●刘德华把我心中的音乐之火点燃啦,让我一直在燃烧。
    ●2010年我将推出一本音乐营销的书,书名暂定为《一首歌一个故事》
●什么叫音乐营销: 简单地说,就是以音乐为手段实现营销目的,也就是利用音乐艺术的特征,增强与消费者的沟通和交流,满足消费者的需求,促进产品销售,达到盈利目标的过程。
 
    1.65米的个子略显微胖,一副高度近视的眼镜和他嘴边的笑容时时挂在脸上。
    如果单从外表看,此人跟大街上的人没有什么不同。但是他的骨子里却藏着让人震撼,让人激动,让人重振旗鼓的力量。
    他就是邓耀邦,一个音乐营销的践行者。
2009年12月21日,当800多名新中源陶瓷经销商在晚宴期间,听到激情澎湃的《欢迎你到新中源》时,每个人都沉醉其中,每个人都有宾至如归的感受。而此时的邓耀邦心里,充满了喜悦。他看着众多熟悉的面孔,一边聆听,一边点评说好。满是欢喜。
时间提前到2个月前,佛山石湾公园的陶瓷节开幕式现场,《石湾公仔》更是让在场的所有嘉宾和与会人士印象深刻,慷锵的旋律,激动人心的字词,通过交通国的演唱,如珍珠撒地,落地有声。这首曲子,就是邓耀邦与佛山电台合作的结果,而这个结果让佛山石湾公仔更加驰名,更加享誉海内外。
    音乐给人力量,在接受本报记者采访时,邓耀邦道出了自己的感悟。
    他认为,作为陶瓷人,他要用音乐唱响陶瓷;而作为佛山人,作为粤剧发源地,他更有责任也有义务去唱响佛山。  
 
    个人简介:
    1972年生于广东南海,1993年大学毕业进入企业车间,1994年走入技术科,1995年到进入报社担任记者一职,2000年创办自己的策划传播公司,2003年入主鹰牌陶瓷担任市场总监,2006出任中源朗高陶瓷副总经理,2009年担任上海亚细亚企划总监,2009年底重回佛山任新中源陶瓷市场总监。
 
    音乐营销的三个特性:
  1.音乐的包容性。有一种“语言”,全世界的人都能听懂,那就是音乐。音乐是来自心灵的声音,是世界通用的语言,不需要翻译,不需要修辞,只要用心去感受,一定可以在其中找到无穷的美妙。
  2.音乐的广泛性。声音能够追人,迫使耳朵去听,不管愿意不愿意,在可以传递的距离内,谁都躲不开它;而视觉就没有这种积极性,不愿意看,闭上眼睛或转移视线就行了,文字和雕塑都没有声音的这种力量。
  3.音乐的情感性。音乐创造了与消费者的情感上的交流。音乐是情感的艺术,任何一首歌曲或乐曲都是艺术家的情感产物,它通过音乐特有的方式来表现,或活泼或婉转或庄严或凄凉的情感,使人们从中受到美的熏陶和情操的冶炼。音乐的这种情感性使得企业可以通过音乐的情播动顾客善感的心,使之产生共鸣,愉快地完成营销目标。
          
    为企业而作
作为新中源陶瓷的市场总监,邓耀邦身上肩负了品牌推广和提升品牌内涵的重任。
    12月初刚刚从上海转战佛山的邓耀邦,凭借多年的积累,重新对新中源陶瓷的品牌发展脉络进行了全方面的了解和梳理。
    “写歌词只花了两天时间。但是我用了一周的时间来确定主题。”邓耀邦和同事,最终把2010年的团购主题定为欢乐中国。
    从2008年的火红中国到2009的感恩中国再到2010年的欢乐中国,新中源陶瓷团购品牌战略实现了三个跨越。
    为了在年会期间,让全国各地的经销商对2010的品牌战略有深层次的了解并得到切身的感受。邓耀邦想到了音乐。“我们准备明年把团购做成节日,而有意思的节日肯定都有一个主题歌。”邓耀邦说,这两首歌曲分别是《欢迎你到新中源》和《魅力常在新中源》,这就好像北京奥运会一样,《北京欢迎你》是奥运宣传歌曲,而《我和你》是主题歌。“我们前者就是活动广告歌曲,给我们的活动渲染气氛,后者是企业品牌歌曲,是对企业精神层面的最好表达。”
    它是配合明年新中源主题为“欢乐中国”的大团购活动而作的。未来,新中源的业主或许在回家的路上,或许在新中源的展厅旗舰店,又或者透过广播都能听到这首歌曲。
    “这次我们举办年会期间,一直都有播放这首歌曲,代理商们都有回家的感觉。因此,《欢迎你到新中源》这首活动主题歌将会用到新中源总部、全国各个基地、全国所有的店面及展厅中,以表达新中源对全国各地来宾的欢迎。”
 
    为家乡而作
    2009年10月18日—24日,号称千年窑火不断的佛山将迎来城市的节日——中国佛山陶瓷节,这是一场佛山陶瓷的嘉年华。
    “佛山陶瓷”和“石湾公仔”成为本次陶瓷节的两大热点,交通国的《石湾公仔》就是取材自佛山古老陶瓷题材,以现代音乐手法传扬佛山特色文化。
    而这首令人难忘的歌曲词作者就是邓耀邦。
    “《石湾公仔》的构思历时两年,在2007年专集《唱响陶瓷》面世后即开始着手构思。”邓耀邦介绍,期间曾深入南风古灶及石湾美陶厂考察,与南风古灶的陶瓷艺术传人及美陶厂的负责人深入沟通,如何让一个流传已久的佛山文化通过现代音乐表达?如何选择具有本土特色和知名度的歌手演唱?
    通过何种途径传播等一大串问题都不太容易解决,此次与同是佛山籍的音乐人陈辉权连手,并得到佛山电台的全力支持,期间数易其稿,终于完成,尽了佛山文化人的义务和责任,让邓耀邦有说不出的兴奋。
  《石湾公仔》旋律轻松愉快,编曲充满岭南特色,歌词豪迈而不失温情,以一个年轻陶瓷艺人的角度,写出了他对创作的领悟和对家乡艺术的执着追求。
    其中高潮部分写道“石湾公仔耀家乡,家家都有俏头像;明星风采明星样,传扬艺术我最响。石湾公仔形神夸张,天生可爱俏模样;佛山的骄傲陶瓷之乡,名扬大地声威响。”佛山人的自豪感油然而生,更通过现代流行的RAP手法,细数陶瓷制作的工艺,可谓寓教于歌,寓教于乐。
  2009年9月8日,交通国的处女作《佛山一家人》正式成为2009佛山旅游文化节的指定宣传歌曲,歌曲深受各界欢迎,并被广东资深音乐人评为近年难得的粤语好歌。而它跟《石湾公仔》一样,主题构思与词作都是出自邓耀邦的双手。
 
    音乐之源
    邓耀邦原创的处女作,还跟巨星刘德华有很大渊源。
    1997年,在报社工作的邓耀邦,得知刘德华要来佛山开演唱会,提笔创作了一首《留在漫天风雨中》。
    举行演唱会之前,刘德华到顺德宣传造势,邓耀邦跟着报社的娱乐记者去采访,他特意带上自己的新作。刘德华刚听邓耀邦唱完第一段,马上就跟他一起唱第二段。华仔对这首作品连连称好,还为邓耀邦题词留念。
    说起写这首歌的初衷,邓耀邦坦诚地说,当时自己就想通过天王“博出名”,虽然没能一曲成名。不过,天王的肯定还是让他很受鼓舞。
    而促动他喜欢音乐的却是他的父亲。
    “5岁开始,父亲就经常拉二胡给我听。”谈起昔日岁月,邓耀邦感慨良多。
    他6岁开始听电台流行曲,整个童年岁月,邓耀邦都是与收音机相依相伴。“我小时后有个习惯,就是边听歌,边记录歌词。有时跟不上速度,就等下次听的时候重新补上。”
    大学毕业后,他就试着修改歌词,一直到1997年,刘德华来到佛山,把他音乐的薪火点燃。
    “刘德华把我心中的音乐之火点燃啦,让我一直在燃烧。”
    邓耀邦素有“佛山黄沾”的称号,他的一些歌曲风格颇有几分黄沾作品的味道。邓耀邦说,自己很喜欢听沾叔的作品,创作时也受到他的影响。邓耀邦还跟黄沾有过几次交往,并跟沾叔请教如何创作。
    “第一次交往是在1998年,黄沾与顾嘉辉先生到广州举行“辉黄金曲”原唱巨星演唱会。我向他请教怎样才可以获得创作灵感,他回答穷就有灵感。还透露如何在创作中运用抄的窍门,介绍《旧梦不须记》的灵感就是自己吹奏《茉莉花》时获得的,顾嘉辉创作《勇敢的中国人》的灵感就来自万宝路广告主题音乐,这些都给我留下非常深刻的印象。”
 
    践行渐进
    写歌,成为邓耀邦在生活、工作中抒发情感的一个重要管道。自娱自乐,乐在其中。还在报社广告部工作时,有一年报社举行年终晚会,邓耀邦根据《沧海一声笑》的曲子,即兴填词,创下《一起拉广告》,在晚会上跟广告部的同事合唱。“我们刚唱,大家都笑了,拼命鼓掌,”
    2002年,邓耀邦的父亲从教40周年,学生们跟邓耀邦一起为他举办了一个从教40周年的小型晚会。邓耀邦还根据陈百强《今宵多珍重》的曲子填词,为父亲写下《师生情深40年》。“……我在南庄粉笔写满青春梦,40年里书声风雨道匆匆……”深情一曲让父亲跟许多老教师很受感动。
    2002年,邓耀邦为广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司写下企业歌曲《蒙娜丽莎之歌》,这是他创作的第一首反映陶瓷题材的作品,也是第一次原创企业歌曲。该作品由广东知名音乐人施宁儿作曲,国家一级演员、著名男高音唐彪演唱,广受好评。此后,邓耀邦又根据陶瓷题材创作了一系列作品,并在2007年为中源朗高推出中国首张陶瓷CD——《唱响陶瓷》。
邓耀邦先生先后为蒙娜丽莎陶瓷、鹰牌陶瓷、中源朗高陶瓷、陶瓷新锐榜、自然的陶、中窑窑业等陶企创作歌曲40多首,与知名歌唱家唐彪、安李,音乐人施宁儿、陈辉权、李晶、毕践新等合作,歌曲从歌唱陶瓷人的《窑火》、《新锐英雄》,到以砖寓志的中源朗高广告歌《我是一片砖》、以产品道出社会和谐的《厨卫三宝》、道尽三十年企业风云的《共创鹰牌新天地》,体现五星级服务的新中源大酒店形象歌曲《让世界感受我们的魅力》等,通过歌声表达陶瓷的文化,陶瓷人的故事,其中中源朗高《窑火》更入选佛山代表作品参加第六届广东省五个一文化工程评选以及佛山群众百花奖。
邓耀邦认为,陶瓷、武术、粤曲是佛山的三件宝,名人辈出,影响深远,他希望在歌曲中能融入这三大元素。“2010年我将推出一本音乐营销的书,书名暂定为《一首歌一个故事》。”
作为音乐营销践行者,邓耀邦的作品,他的歌曲,已经被人们广泛传唱。他永远相信一句话:音乐给人力量,而他也在继续奉行:用音乐传播品牌。
 

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