有关专家指出，中国策划业必须将中国的策划智慧与西方的咨询技术加以糅合，使之成为具有中国特色的完整知识体系的策划学

　　本报讯　记者　彭纪宁报道：本月21日，由中国生产力学会、中国管理科学研究院、中国国际策划学会（香港）联合主办的中国策划界最高规格、最具影响力的“第三届中国企业策划案例暨策划人奖评选”活动在北京举行。佛山鹰牌陶瓷有限公司包揽三项殊荣：该公司董事、总经理钟应洲获得中国著名企业策划家，成为该项目唯一入选广东企业家；该公司市场总监邓耀邦荣获中国最佳策划师；《“鹰牌”陶瓷连环公关引爆全国市场》案例获得2004中国企业策划案例金奖。

　　策划人才“后浪推前浪”

　　中国生产力学会副秘书长雷鸣雏认为，以麦肯锡为代表的西方咨询业经过80多年的发展，无论理论还是产业都已相当成熟。相比之下，中国比国外落后了两个世纪；但随着中国与世界经济全面接轨，企业面临前所未有的严峻挑战，这就要求企业从经济全球化的新视角加快培育各类具备洞悉市场变幻、驾驭市场经济的人才，而策划人才将成为未来中国经济社会的主要力量。

　　据了解，该次活动中，全国各地共有465个企业、机构和1840个策划人申报并参加了本次评选，共征集到1980多个不同行业不同类型的案例。其中具有全国影响的重大案例包括：创始国际中标2008年奥运会徽、2003年红塔皇马中国行、海尔航天全国巡展、蒙牛乳业“航天员专用牛奶”、“鹰牌”陶瓷连环公关引爆全国市场等。

　　专家认为，从这些案例显示，中国策划人的实战能力在社会的广泛领域得到发挥和施展，如杭州民生药业是一个有78年历史的老字号企业，自灵诺策划机构全面介入后，经过两年时间，21金维他从年销售量8000万元升至年销售量5.1亿元；又如广东鹰牌陶瓷2000年创造出销售13亿元的良好业绩，但随后两年时间里，由于高层人事变动频繁，出现两年亏损，新老总钟应洲去年上任后，对“鹰牌”重新包装策划，在文化轮、产品轮、形象轮、特区轮概念引导下，以连环公关方式，引爆全国市场，终于走出低谷实现当年盈利。

　　中国进入“策划时代”

　　据悉，目前全国具有一定规模的84万家企业中，大多数企业都建有策划部门或类似策划方面的专业部门，各类专业策划公司也在8万至10万家左右。据统计，目前，全国企业策划业务量从1996年85亿元增长到2002年的360亿元，从业人员达100万以上。国家劳动和社会保障部已开始进行“策划师”职业资格认证试点，目前已有数千人拿到了证书。国际上一些机构在中国进行“商务策划师”、“注册策划师”认证。可以说，中国已进入一个繁盛的策划时代。

　　世界商务策划师联合会（WBSA）中国总部主任周培玉认为，中国策划业必须将中国的策划智慧与西方的咨询技术加以糅合和改造，使之+成为具有中国特色的和较为完整知识体系的策划学。